Annonce-t-on un tournant décisif pour l’industrie marocaine de la communication ? Sous le Haut Patronage du Roi Mohammed VI, l’association Les Impériales vient en effet de dévoiler les contours de la 9ème édition de son événement phare, Les Impériales Week (LiWeek-2026). Celle-ci se tiendra du 30 mars au 5 avril 2026 à Casablanca, portée par un thème sans équivoque : « DABA OR NEVER – Let’s make our industry great again ».
Ce slogan, loin d’être un simple effet d’annonce, s’inscrit dans la continuité logique du travail prospectif engagé lors de l’édition précédente. Il fait directement écho à l’étude « LI Prospective 2035 », une feuille de route structurante pour l’avenir du marketing, de la communication, du digital, des médias et de l’événementiel au Maroc. Après la phase de diagnostic et de projection, l’édition 2026 se veut être le catalyseur de l’action. « Avec LI Prospective 2035, nous avons posé les bases d’une vision collective. “Daba or Never” marque le passage à l’action », confirme Anouar Sabri, Président fondateur de l’association.
« DABA OR NEVER » se présente ainsi comme un signal fort et une injonction positive adressée à tout un secteur. Il traduit une urgence à se réinventer face aux transformations économiques, technologiques et sociales qui s’accélèrent. « Cette édition est placée sous le signe de la mobilisation », souligne Aissam Fathiya, Président de LiWeek-2026, saluant l’engagement des comités travaillant sans relâche depuis juin 2025. L’objectif est clair : rassembler marques, agences, médias, institutions et jeunes talents pour co-construire une vision partagée et directement activable.
Pour Jalal Hajjou, Président du comité scientifique, ce thème est né d’un constat évident. « Les leviers existent, les talents aussi. “Daba or Never”, parce que c’est maintenant qu’il faut agir, réfléchir, s’unir, et oser changer les choses », affirme-t-il. Le programme de LiWeek-2026 sera donc conçu pour transformer cette urgence en trajectoires concrètes et mesurables, en phase avec la dynamique de transformation et d’innovation que connaît le Maroc.
Cette ambition opérationnelle s’accompagne d’un ancrage africain renforcé et assumé. L’ouverture vers le continent constitue un axe structurant de l’événement, cohérent avec la vision d’une industrie marocaine résolument connectée à son écosystème régional. « L’Afrique n’est pas une promesse à long terme, mais une réalité stratégique immédiate », explique Rajaa Kantaoui, Présidente de la Commission Internationale. LiWeek-2026 ambitionne ainsi de positionner le Maroc comme une plateforme de dialogue et de co-construction avec le continent, favorisant les échanges d’expertises et les partenariats structurants.
Parallèlement à cette dynamique, les Étoiles 2026, compétition emblématique du secteur, ouvrent leurs souscriptions dès le 19 décembre 2025. Elles récompenseront les idées, marques et talents qui élèvent les standards de créativité et d’impact. « Notre responsabilité est double : garantir l’excellence créative et préserver l’intégrité du processus », précise Rim Guennoun Hassani, Présidente du comité éthique.
Au final, avec « DABA OR NEVER », Les Impériales scellent un pacte d’engagement pour l’avenir. Ils ouvrent un nouveau cycle fondé sur la conviction que l’avenir du secteur dépend de la capacité collective à agir maintenant, avec constance et responsabilité. Il s’agit d’une dynamique d’urgence positive, héritée de la prospective, et entièrement tournée vers la construction d’une industrie marocaine ambitieuse, compétitive et ancrée dans son temps.
